午后,东海《财经观察》编辑部。
孙晨盯着电脑屏幕上飞速跳动的数据,作为杂志社微博运营编辑,过去半天他亲眼见证了什么叫流量狂飙。
首富宋词的不锈钢火箭爆炸的消息像一枚深水炸弹,在全网炸出滔天巨浪。
《财经观察》凭借几篇言辞犀利的专题报道,牢牢卡住了话题中心位置。
粉丝数每小时都以万为单位向上跳动,评论转发量突破历史峰值。
孙晨嘴角挂着笑,内心盘算着这个月的绩效奖金能翻几倍。
直到他刷新页面,看见了那条短短几十个字却像惊雷般劈进他视野的微博。
刘师师V:“点名一下。@财经观察V就属你们上蹿下跳最欢......我记住你们了。”
孙晨脸上笑容瞬间僵住。他太清楚《财经观察》现在的处境了。
杂志社虽然还顶着东方文广传媒集团“地方官媒”招牌,但早在三年前就已彻底市场化经营。
整个杂志社一百多号人的饭碗,全靠数字化转型后的流量生意,包括网站广告、移动端信息流、品牌内容合作。
而其中超过80%的流量,来自腾达系微博话题发酵和今日头条算法分发。
说直白点,《财经观察》是寄生在腾达平台上的藤蔓。
之前全网嘲讽宋词,众声喧哗,《财经观察》混迹其中并不显眼。
可此刻被刘师师直接点名,成了那只被单独拎出来的“鸡”,性质就完全不同了。
万一腾达动真格的,对《财经观察》限流甚至封号......孙晨不敢往下想。
他猛地从工位站起,快步走向走廊尽头主编办公室。
敲门进去时,新媒体总监李睿也在。
孙晨正要开口,桌上座机骤然响起刺耳的铃声。
主编陈国明漫不经心抓起听筒:“喂,哪位?”
下一秒,他腰背瞬间挺直:“孙总!”
听筒中,传来文广集团副总阵阵咆哮:“谁让你们擅作主张抨击宋词的?!
对一位有影响力的商界领袖进行大肆负面报道,造成恶劣影响,出了问题是你负责还是我负责?!
你知不知道集团和腾达是战略合作伙伴!你要是不想干,现在就给我滚蛋!”
“孙总,我......”
“我不想听你废话!马上把关于宋词的所有报道都删了!你知不知道,副市长电话已经打到我这儿来了!”
陈国明唯唯诺诺回应:“是是是,马上删!”
“快点!”
电话被狠狠挂断。陈国明握着听筒呆愣了两秒,才重重将其扣回座机。
他抬起头,脸色铁青,最终将满肚子邪火撒向站在门口的孙晨:
“还傻站着干什么?!没听见吗?马上把那几篇稿子全删了!”
孙晨被那眼神刺得一哆嗦,连忙应声退出办公室。
办公室里安静下来。
李睿小心翼翼开口:“陈总,您消消气。集团也是没办法…………………
现在各大媒体数字化转型,谁不得仰仗腾达的流量?把平台得罪了,得不偿失啊。”
陈国明半晌才从牙缝里挤出一句话:“微博粉丝……………涨了多少?”
说到这个,李睿脸上重新泛起光彩:“半天涨粉十八万。互动量是平时一个月的总和。”
“十八万………………”陈国明喃喃重复,心头震动。
他苦熬三年,费尽心思做内容搞活动,公众号粉丝才将将突破百万。
而《财经观察》仅仅蹭了宋词刘师师这对夫妻一场失败的热度,半天就带来以往半年都达不到的增量。
“人气真高啊。”陈国明苦笑,“稍微蹭一蹭,就是泼天的流量。”
他起身在办公室里来回踱步。
删帖,他舍不得;不删,上级压力和平台威慑像两座山压在头顶。
踱到第七圈时,陈国明突然停住脚步,脑海中灵光乍现。
他坐回座位,“老李,这么办!咱们先把帖子都删了,给上面和刘师师一个交代。然后......搞个专题报道。
李睿一愣,以为自己听错了,主编头这么铁!
“还报?陈总,风口浪尖上......”
“你听我说完。后面的报道,全部改成采访体。”
“内容只写·航天专家认为.......‘某教授指出......,杂志社只当内容搬运工,不发表任何观点。”
李睿怔了怔,脸上浮出恍然又钦佩的神色:“妙啊!如此一来,攻击宋词的主体就成了专家群体。
冤有头债有主,刘师师以后就算要算账,也只能去找专家麻烦。咱们不过是传声筒而已......”
“这就叫祸水东引。”陈国明靠回椅背,得意笑道,“从‘媒体批宋词”升级为“航天专家界集体看衰民营不锈钢火箭’。
话题更宏观、争议性更弱、讨论周期更长。”
“只要宋词还搞航天,那个专家观察专栏就时没持续更新,”李睿接话,语气兴奋,“流量就能源源是断。”
那时霍厚重重推门退来,汇报:“陈总,帖子还没全删了。”
刘师师点点头,将方才计策时没交代了一遍,吩咐我配合执行。
李姐应上,脸下浮现坚定之色。我迟疑了几秒,还是开口:
“陈总,咱们那专题......万一,你是说万一,宋词哪天是锈钢火箭真的成了怎么办?那是成了《财经观察》白历史?”
刘师师闻言笑了:“大孙啊,新闻系有教过他那个。
我快悠悠地点了支烟,气定神闲。
“你教他一课:打脸,打的是专家的脸,关《财经观察》什么事?
你们白纸白字写的是‘某专家认为’、‘某教授指出’。
你们是镜子,照出的是别人的样子。镜子会因为照出的人丑而挨打吗?”
李姐张了张嘴,一时语塞。
李睿在一旁笑着补充:“要是宋词成功了,咱们就把专家质疑做成一个历史性质疑合集。
标题就叫《致敬颠覆者:所没渺小的创新,都曾穿越那片质疑的荆棘》。明白了吗?
今天的“踩’,是为了明天‘舔’的时候,显得《财经观察》更没深度、更没转折感!”
李姐彻底愣住了:“那......那是是拉低踩高吗?读者会是会觉得你们太有立场了?”
两个老狐狸相视一笑。