15号,《芳华》上映.

贺岁档总算迎来了一部有分量的大作!

其实,2017年,冯晓刚跌入生涯舆论低谷——在《芳华》上映之前,冯导是全网群嘲的“傲慢导演”。

上影节期间,他公开抛出引爆全网的“垃圾观众造就垃圾电影”言论。

原话尖锐且极具争议:

“中国之所以有这么多垃圾电影,是因为中国有太多垃圾观众。

这句话直接点燃全民怒火。

在大众认知里,这是典型的导演甩锅:电影烂,怪观众审美差;票房扑,怪观众看不懂。

一时间,冯晓刚被贴上“高高在上”“脱离群众”“看不起普通观众”的标签。

舆论环境极度恶劣:网友集体抵制:“再也不看冯晓刚电影”;行业口碑下滑,路人缘崩盘;社交平台清一色负面词条,观众对其新作极度抵触....

在这样的舆论底色下,年底上映的《芳华》自带巨大负面预售压力。市场普遍预判:“冯晓刚口碑烂透了,这部片子必扑。”

院线也不支持!

市场配置来看,院线极度现实,极度势利:《奇门遁甲》手握武侠IP、顶级主创、大量特效噱头,被院线一致看好。上映第二天,它的排片量依旧稳压《芳华》一头,牢牢占据市场主力银幕资源,是影院绝对力捧的头号种

子。

你要知道这部被院线疯狂倾斜资源的大片,豆瓣开分仅4.8,是标准意义、毫无争议的年度烂片。

剧情空洞、人设悬浮、特效浮夸、叙事散乱,观众进场即差评,口碑全线崩塌,属于典型的“高排片、低质量、零口碑”的流水线圈钱作品。

然后《芳华》逆袭之旅开启——在排片劣势、舆论负面,路人抵触三重压力下,《芳华》首日票房7591万,逆袭碾压同档期大片,拿下单日冠军。

打破国产片“首日最高、逐日下滑”的铁律,越演越热,越看越爆,次日破亿,上座率断层第一。

上映第三天,票房再涨,单日1.1亿~

首周总票房突破3.16亿

在极不利开局下,强势登顶贺岁档首周票房榜首,完成从“全民抵制”到“全民观影”的奇迹反转!

上映前:人人讨厌冯晓刚。

上映后:人人承认《芳华》高级。

豆瓣开分7.9、时光网7.7,成为冯晓刚十年口碑巅峰之作,也是2017贺岁档唯一无争议的顶级佳作。

事实证明,观众记仇,但观众也是公允的...

他们会因为言论讨厌导演,但不会带着偏见乱打分、乱差评。

《芳华》首周大爆,是中国电影观众最理性的一次投票:人品归人品,作品归作品;争议归争议,质量归质量。

按理来说,沈星宇现在应该很紧张...

但他一直很淡定....

当然,也不能说啥也没干...

他很配合宣传造势,《超时空便利店》的宣发工作始终按既定节奏稳步推进。

线下线上硬广铺设有条不紊,物料投放、渠道曝光层层落地,各项宣传动作循序渐进铺开,稳稳为影片造势蓄力。