其实这就像是一场命题作文，企业有自己的满分标准，全看你能不能书写出更惊艳的文章，他们要的就是规规矩矩亦或是一场惊喜。

本来，广告创意都是策划公司的事，代言人只需要完美演绎剧本就好，至于试镜的内容，不外乎是公司提供一个场景、几句台词，看看演员在镜头前的表现是不是和厂商想要的感觉吻合，千篇一律的流水线作业。

向以晴的第一步棋走成功了，接下来才是一场硬仗。她查看了这个品牌历年的广告创意，发现走的都是硬汉风格，代言人的气质都偏MAN，整个广告画面都充斥着猛男和荷尔蒙，其中有几次还使用了威亚做特效。广告的主题较为直白简单，最终画面都是以男主角剃须后来一个干净的帅脸作为结束。

最新的一期广告甚至使用了寻宝这个创意，新款产品就是宝物，只能说是个中规中矩的创意，不算独特。

好久没有“格滴格滴格滴格滴，开动脑筋勒”的向以晴昨晚上根本就没睡着，她在综合看完资料之后写了一个较为完整的广告创意。

向以晴发现凡是剃须刀广告都以男性买家作为主要目标对象，其实这是有盲点的，剃须刀确实是男人的专属用品，可是在选购上却不局限于使用者本人。

尤其是，作为男性必需品，它具有小巧、便携、使用频率高、以及刚性需求几大特点，非常适合作为礼物来赠送。而男女之间，在不知道该给对方送什么礼物的时候，如果广告先入为主地对她植入概念，绝对会让她在挑选礼物的时候将该产品列入考虑选购的清单。

广告的目的不正是如此吗？它不能强迫消费，却可以引导消费群体。

飞越品牌此次推出的新款设计，一改三刀头剃须刀的笨重理念，选择了纤细小巧的黑色磨砂机身、全身可水洗功能、快速充电、剩余电量可显示等几大特色。

这样时尚的外形设计，高科技走向，面向的正是年轻高端的客户群，目标人群不超过男性总数的20％。而，中国人的消费习惯刚好就是，礼物就要送偏贵重的，所以在男性群体正常购买之余，女性的消费需求应该更大。

此时季节正在进入盛夏，最近的一个节日是中国的传统佳节七夕，等到广告投放以后一定会在七夕前后产生购买热潮，商家辅以推销活动，购机赠送电影票或者美食代金券之类适合庆祝节日的内容，必定能让销量再推进一层。

至于如何引起女性的购买欲望，向以晴有综合目前流行的电影、韩剧、综艺、言情小说等等一切女性向的产品，结论就是

——浪漫是永恒的主题。

——每个女孩儿心中都住着一个王子，无论她的年龄大与小。

于是广告创意轻松敲定，向以晴熬了一夜，两眼通红地写完了创意文案，还用穆风以前拍的影片剪辑出了一小段视频，万事俱备，只等着下周陪他去试镜了。

不过，怎样让她获得在场向导演进言的机会，为穆风推波助澜一番，让广告十拿九稳成为穆风的囊中物，这是一个问题。